Правило одного проценту, також відоме, як «принцип 90-9-1», стверджує, що всі користувачі інтернету діляться на три групи:

• 90% — споживачі контенту
• 9% — люди, що коментують та редагують контент
• і лише 1% — люди, які ствоюють новий контент

Важливий практичний висновок з правила полягає в тому, що для формування в інтернеті іміджу для того чи іншого бренду досить заплатити баблазацікавити невелику групу активних людей. Саме так, наприклад, зробив Samsung, запропонувавши британським блогерам поміняти айфони на смартфони Galaxy S.
Також не слід забувати, що принцип діє і в протилежну сторону. Якщо вам хочеться оцінити ставлення людей до якогось проекту/явища, не слід довіряти окремим публікаціям чи коментарям — вони представляють лише 1% можливої аудиторії.

Насправді, 90-9-1 — досить умовні цифри. Вони походять з досліджень часів Usenet; очевидно, що з тих часів все неодноразово змінювалось.

Розподіл 1:100 дуже чітко підтверджується статистикою Вікіпедії. У проекті 135 тисяч активних користувачів (таких, які виконали хоч одну правку за місяць), при цьому за день проект отримує 15 мільонів відвідувачів.

Стверджується, що в 2005-2006 роках налічувалось 1.1 більйон користувачів інтернету; лише 5% вели блоги, і лише 0.1% створювали новий допис кожного дня. Таким чином, правило виглядало як 95-5-0.1. З поширенням Web 2.0 ситуація змінилась: лише 63% австралійців були пасивними користувачами, натомість 45% мають як мінімум профіль у соціальних мережах і 16% беруть участь в обговореннях.

Ще трохи інформації за темою:

• стаття у Вікіпедії
• критичний допис
• дослідження користувачів якоїсь CMS.
  
• історія про збирання грошей на благодійність у Facebook